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小房量酒店连锁化小空间和高收益可兼得

作者:亚虎官网 发布日期:2021-01-15 16:36



  目前,新一轮的科技革命正在推动各行各业变革,数字化和线上化将是不可逆的趋势,要把握时机,顺势

  2020年,疫情蔓延,给我国经济社会带来的巨大冲击,也愈发凸显了数字化和线上化的重要价值。从远程办公到在线教育,从健康码到电子政务,疫情防控需要为大数据技术深度应用按下“加速键”。数字化和线上化,也成为恢复经济动能和提升治理能力重要力量。

  对于酒店行业,来自权威数据统计:此次疫情下2020年酒店关店数15万,其中98%为单体酒店,单体酒店破产倒闭的比例极大。后疫情时期,很多单体酒店考虑翻新、加盟、向连锁化转型。面对市场环境变化,酒店投资者该如何应对一系列市场转型的挑战?小房量酒店如何选择品牌,重塑新生?

  小房量酒店连锁化空间巨大:根据中国饭店协会《2020中国酒店业发展报告》显示,酒店客房在15-29间之间酒店存量中,连锁化率只有2%,仍有很大的发展空间。

  酒店品牌方前瞻性预判:在推出一个新的酒店品牌时,不仅要研究和探索目标客群的消费决策和偏好,还要考虑品牌的产品、服务和价值,并对未来更长期的消费趋势作出判断,综合考虑,才能推出一个经得起市场考验的品牌。

  酒店消费者需求升级:酒店住宿是基本需求,如何能在有限住宿空间内,挖掘出多种空间组合,满足年轻一代想玩,爱玩,会玩,愿意玩需求,是酒店品牌未来需要探索的方向。

  酒店投资者关注收益:酒店投资本身也是一种理财,相对于其它高风险的投资,目前中高端酒店投资收益率一般在20%~25%之间,风险也远低于其它项目投资,酒店投资更像是坚守长期主义的耕耘者。

  从历史长周期看,事物的发展往往不是线性的,而是跳跃式的,创新正是引领超常规发展的根本动力。作为行业的创新代表力量,轻住集团一直勇于打破常规,实现更大的突破。轻住集团创始人& CEO赵楠表示:在这样的市场环境下,小房量酒店投资者对品牌产品提出了较高的要求:考虑到大房量几乎一致的运营成本,所以如何做到高RevPar就成了重中之重。在充分平衡小房量酒店的成本、收益模型的前提下,2020年12月,轻住集团隆重推出轻BOX酒店。

  轻BOX酒店,秉承“ALL IN!的价值主张,融合酒店功能与生活方式,颠覆传统酒店体验,通过空间重叠设计理念,重新定义住宿空间。在同一空间内,体验多种本地生活,秉持不重复、不规则、重新定义住宿体验,时刻关注消费者嗨点,为消费者提供有活力,有潮流感知度的住宿体验。无限接近年轻的生活方式,激发各种无限可能!

  腾讯发布的《Z世代消费力白皮书》指出:近几年来,随着人口结构的调整、消费价值观的巨变和城市化进程的加快,生活方式品牌在消费市场转型的挑战中也遇到了前所未有的挑战。

  “Z世代”意指1995-2009年出生的人,又称“网络一代”、“统指受因特网、智能手机和平板电脑等科技产品影响较大的一代。在中国,有1.49亿Z世代消费者,消费水平逐年上升,成为市场潜力最大的“引擎群体”。

  而当前低线市场消费总量增长速度为高线%,年轻的消费者群体正在从一二线城市向三四线城市回归。

  赢Z世代者得天下。了解这一点的轻住集团深入探寻目标人群需求点,精确把控年轻一代的住宿需求,推出轻BOX酒店,凭实力圈粉Z世代者,引领酒店品类趋势。

  轻BOX酒店空间创意来自于平均年龄25岁的年轻团队,他们来自各行各业:汽车行业,游戏行业,建筑行业,面对轻BOX酒店目标人群定位,他们对品牌的想象力更加洒脱、大胆,在空间、色彩、材料等方面的选择,更符合年轻人的喜好和需求。

  以客房挂画为例,品牌设计团队以风靡全球美学风潮作为创意出发点,充分借鉴Z世代的流行风潮,并结合以几何图形为元素的艺术风格,打造了一幅将年轻风潮融注于品牌风骨、有着强烈的视觉冲击力的客房挂画。

  来自石家庄的轻BOX酒店投资人表示:国内主打年轻客群的酒店,一直都是中规中矩,很少有惊喜,但一看到轻BOX客房效果图,就有想入住的冲动。

  这样一款如此具有创意性、投资性的酒店品牌,轻BOX产品深受Z世代人群的喜爱。在抖音等短视频平台浏览酒店相关视频时,也会时不时刷到年轻潮人们将轻BOX酒店纳入自己的“推荐榜单”。轻BOX酒店再次证明,颜值即正义!

  产品力提升坪效和人效:小房量酒店功能比较单一,仅仅提供“住宿功能”已经不能满足年轻消费者需求,轻BOX酒店通过“空间折叠”的理念演绎,让酒店产品整体呈现出”大空间,多功能”体验感,比如在客房产品设计中加入娱乐功能元素成为灵活配置模块,现已开发出电竞房、影音房,今后还将开发出更多的客房功能产品。其次是轻BOX酒店升级、改造周期短,在改造施工速度和管理维护方面节省了大量的时间及物料成本。为了将轻BOX酒店入住体验打造得更便利,消费者从入住到退房全过程,全程可自助办理,送物机器人等智能化设备使用,极大提升服务效率,既方便消费者,又节省人力成本。

  强强联合,释放品牌原力:对于客房功能的研发,轻BOX酒店保持了开放的心态,并与其他合作伙伴共同建设。当前在电竞房的研发中,轻BOX与雷神科技强强联合。雷神科技是电竞行业的领先企业。通过双方的合作,优势互补,打造轻BOX ·雷神电竞酒店,不仅能为入住酒店的消费者提供最佳的电竞体验,未来的电竞酒店还将与电竞赛事、球迷线下活动组织等活动相结合。释放“电竞”行业的发展红利,吸引消费者到店。高效的运营手段,不断提升酒店软实力,满足酒店在空间层面获取增量收益的需求.

  持续的品牌营销力:未来,轻BOX酒店将在社交媒体上持续种草,之后还将在直播间、线下旗舰店中持续输出原创内容,邀请年轻消费者、酒店体验官前来体验,优化用户住店种草的体验,实现流量的转化和沉淀,增强用户的体验感。

  正如轻住集团创始人&CEO赵楠表示:“我们一直致力于读懂年轻人,并走在消费者的前头,与年轻人一起成长,这是轻BOX酒店作为年轻品牌的勇气与决心。”

  轻住集团,是中国近两年最新崛起的酒店赋能平台,旨在依赖科技驱动打造系统化平台能力引领酒店行业的创新发展。2019年创建至今,已覆盖203个城市,30个省市,近3000家合作酒店,并已获得数家顶级基金的多轮投资。

  2020年,是轻住集团酒店多品牌发展元年。通过对近3000家合作酒店经营数据的精准研究,精确分析消费者画像,轻住力图通过塑造不同体验感知的酒店空间,全面革新消费者体验,提高商家收益,故此一并推出(升级)三个酒店(新)品牌:聚焦本地泛娱乐体验的功能性酒店品牌——“轻BOX”、深挖商旅客出行痛点,崇尚“悦见自我”的中档商旅酒店品牌——“悦楹”、满足大众消费者出行,提倡“百变人生”的轻改造酒店品牌——“悦享”。

  “轻无 界、创未来”,作为中国存量酒店连锁化的佼佼者,轻住集团始终坚信通过科技赋能手段降本增效,助力品牌发展,与合作酒店一起实现共赢局面是酒店行业的新未来。

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